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中國牛仔服裝行業發展迅猛 眾廠家重新調整

文章出處:觀潮網網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2014-03-14 09:04:00

自2010年以來,中國一直是亞洲最大的牛仔交易市場。

2012年,在華銷售的牛仔褲總額為115億美元,相比之下,在日本只有74億美元。牛仔服裝行業的迅速發展令許多品牌開始重新調整設計,和營銷策略,WWD報告如此宣稱。

“對亞洲品牌來說,這是一個好時機。”日本牛仔品牌Evisu的首席執行官DavidPun說。據了解,Evisu現在的約90%的銷售業績來自亞洲。在亞洲擁有120家品牌店的Evisu有80間設立在在中國大陸。“消費者希望有懷舊的感覺,還但想要不同的東西,”他說。

觀察一下在亞洲排名前5的牛仔品牌就可以知道國內消費者的口味了,Levi''s,Lee,Texwood,Uniqlo和CalvinKlein??倱﨓uromonitor(歐洲商情市場調研公司)統計,總的來說,有12%的市場份額來自國內外牛仔品牌。

在北美,上述五大品牌聲稱36.5%的市場份額在亞洲,歐洲的市場份額為20%。“牛仔褲市場在亞洲的競爭非常激烈,很多的競爭對手是來自亞洲本土。”來自Euromonitor的市場分析師AshamaKunde說。

在中國,牛仔市場并不是壟斷游戲,有跡象表明,亞洲的牛仔市場開始成熟。駐香港的牛仔專家RichardAtkins指出,中國品牌的轉變非常引人注目。隨著客戶國際旅行等情況的增加,他們的品味開始追隨西方流行趨勢。然而,中國的很多企業尚未掌握好這個度。“在中國,如果你大幅調整售價就會失去很多客戶,”RichardAtkins說,“雖然中國消費者能心甘情愿為一個手袋支付上千元,但他們不能理解為什么會有人花那么多錢去買牛仔。

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